صورة المرأة في إعلانات القنوات الفضائية العراقي ة – دراسة تحليلية –

هدفت الدراسة التعرف على الصورة التي تقدمها إعلانات القنوات الفضائية
العراقية للمرأة وتحليلها من حيث الشكل والمضمون، واعتمدت الدراسة على
المنهج التحليلي، وقام الباحث باختيار عينة عمدية من خلال تحليل مضمون لعينة
من الإعلانات التليفزيونية التي يذيعها التليفزيون العراقي، المتمثلة بالفضائيات
)العراقي ة - الشرقي ة- السومرية( موضع الدراسة . وقام بمسح شامل لإعلانات
القنوات الثلاثة، فقد بلغ إجمالي عدد إعلانا ت القنوات العراقية الثلا ث موضع
الدراسة ) 282 ( إعلان بإجمالي زمن بلغ ) 170 ( دقيق ة و ) 25 ( ثانية .
وتشير نتائج الدراسة التحليلية التي قام بها الباحث لإعلانات القنوات العراقية
الثلاث عينة الدراسة )العراقية – الشرقية – السومرية( إلى أن الصورة المقدمة
عن المرأة هي صورة نمطية تقليدي ة. ولاحظ الباحث بأن المرأة في الإعلان تعد
وسيلة جذابة لكثير من المعلنين الذين يروجون لسلعهم من خلال تواجد المرأة
في أغلب الإعلانات، وكانت وظيفة المرأة في الغالب رب ة بيت وهذا يؤكد دونية
تقديم المرأة بصورة نمطية وتقليدية .
وبالنسبة لسن المرأة كما يظهر في الإعلانات التي تبثها القنوات العراقية عينة
الدراسة فقد جاء في مقدمتها سن الشباب تقريبا وبشكل كبير جداً، كذلك ارتفاع
نسب فئات الإثارة المصورة للمرأة في الإعلان وهو ما يعد توظيف سيء للمرأة
في الإعلان لخدمة أهداف ومصالح المعلن ويسيء لصورة المرأة عموما . وكذلك
أظهرت الدراسة اعتماد هذه القنوات على المرأة ذات المستوى الاقتصادي
المرتفع وبدرجة كبيرة، وتقدم المرأة الغنية بشكل كبير في إعلاناتها وهو ما
يجعلها تتجاهل ضمنا المرأة الفقيرة وذات المشكلات الاجتماعية .