Qalaai Zanist Scientific Journal
گۆڤارى قەڵاى زانست

LFU Home

| Qalaai Zanist Home |       ISSN 2518-6566 (Online)
ISSN 2518-6558 (Print)
Qalaai Zanist Scientific Journal  
Volume 2, Issue 3, June 2017

Copyright Statement: This is an open access publication licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License, which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, even commercially as long as the original work is properly cited.

 
Paper Title: أثر الترويج على القرار الشرائي للمستهلك في اقليم كردستان
Author (s): فرح بشير خليفة  - الجامعة اللبنانية الفرنسية  - اربيل
أزور مهدي قاسم اغـا - الجامعة اللبنانية الفرنسية  - اربيل
https://doi.org/10.25212/lfu.qzj.2.3.02
   
Index Terms: Promotional mix; Consumer purchasing, decision;consumer buying decision.
Abstract:

سعت الدراسة الى قياس مدى تأثير الترويج بإختلاف انواعه على سلوكيات المستهلك وقراره الشرائي للمنتجات على اعتبار ان الترويج هو احد اهم عناصر المزيج التسويقي ويشكل أهمية كبيرة في زيادة المبيعات.
أقيمت الدراسة في إقليم كوردستان – العراق واستهدفت عينة من المستهلكين النهائيين لنتجات استهلاكية ومنزلية مختلفة في عدد من المراكز التجارية في مدن اربيل والسليمانية ودهوك.
وقد اتبع الباحثان المنهج الوصفي والمنهج التحليلي والذي يعمل على تحليل البيانات وربطها مع مدلولاتها وتفسيرها حتى يتم الوصول الى افضل النتائج والتي تعكس واقع الترويج واثاره والذي ادى بدوره الى ورود استنتاجات وتوصيات بناءة تساعد الشركات في معرفة طرق افضل للترويج للوصول الى التأثير المرجو من قبل المستهلكين,حيث تم اخذ المعلومات والبيانات بإستخدام واحدى من ادوات المسح الاجتماعي وهي الاستبيان والمقابلة واضافة الى ذلك الاعتماد على الكتب والمراجع الخاصة بهذا المجال .
ماتمثله هذه الدراسة هو أهمية لفت الانتباه الى اهمية الاهتمام بالترويج واختيار الترويج الافضل والادوات التي تؤثر على سلوكيات المستهلك واتخذاه لقرار الشراء للمنتجات بعد مفاضلتها ومقارنتها فيما بين الشركات المنتجة .

   
Cite This Paper (APA):

 

Text Language: Arabic
Pp.: 19 - 38
Full Text:
 
 


INVITATION

Researchers and readers of Qalaai zanist are invited to submit their articles with Kurdish, Arabic or English language (to qalaai-zanist@lfu.edu.krd) that are consistent with the objective of this journal for publishing in the future issues.

 
 
 
 
 
 

A Scientific Quarterly Refereed Journal, Published by Lebanese French University (LFU) , Erbil - Kurdistan, Iraq
Licensed by Ministry of Higher Education and Scientific Research - Kurdistan Regional Government (Decree 13071/9 in August 29, 2016)
Copyrights @ LFU Erbil, 2016. All rights reserved